長期以來，受產(chǎn)品低普及率、上游氣源管控等現(xiàn)實(shí)因素影響，燃?xì)鉄崴鞔?/strong>國內(nèi)燃熱行業(yè)一直處于多品牌共存、各據(jù)一隅的格局，與彩電、白電等行業(yè)頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對(duì)比。尤其是近年來燃熱市場高速增長，蛋糕越做越大，不僅主流廠商受益匪淺，個(gè)別山寨品牌也借勢而上，活得頗為滋潤。然而2017年以來，這種魚龍混雜、泥沙俱下的局面已有所改觀，燃熱行業(yè)正迅速邁入“叢林時(shí)代”，洗牌大潮即將來襲。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者消亡，線下市場加速洗牌

     2017年上半年，燃?xì)鉄崴鲝S家線下燃?xì)鉄崴?/strong>市場仍保持著兩位數(shù)的增長態(tài)勢，但在整體向好的環(huán)境下，已經(jīng)有部分品牌無法跟上行業(yè)前行的步伐，淪為掉隊(duì)者。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，16年上半年時(shí)國內(nèi)線下燃?xì)鉄崴髟谑燮放茢?shù)量尚有110個(gè)，而到今年上半年為止的短短12個(gè)月內(nèi)，就有共計(jì)21個(gè)、占總數(shù)近20%的品牌在日益激烈的市場競爭中慘遭淘汰，同期遞補(bǔ)新進(jìn)入的品牌則僅有11個(gè)。品牌數(shù)量的銳減反映出市場正加速向少數(shù)實(shí)力派廠商集中，強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者消亡的“馬太效應(yīng)”，正在線下市場得到越來越充分的體現(xiàn)。

     與線下市場品牌數(shù)量減少不同，燃?xì)鉄崴髋l(fā)線上市場卻呈現(xiàn)出品牌數(shù)量大幅增加的態(tài)勢。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，17年上半年線上燃?xì)鉄崴髟谑燮放茢?shù)量達(dá)到121個(gè)，同比增加37個(gè)，其中新進(jìn)入的品牌達(dá)到56個(gè)，遠(yuǎn)超被淘汰出局的掉隊(duì)者數(shù)量。出現(xiàn)這種情況，一方面是由于線上市場準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，更適合走低價(jià)路線、以價(jià)換量的中小品牌，另一方面則是由于17年上半年線上燃熱規(guī)模增長迅猛，零售額同比增速達(dá)到72.1%，良好前景顯露無疑，因而吸引眾多企業(yè)主動(dòng)入局，試圖在高速發(fā)展的燃熱市場中分一杯羹。

     然而，這些試圖借勢而上的品牌猜中了開頭，卻沒有猜中故事的結(jié)局。從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，盡管線上品牌數(shù)量大幅增加，但市場份額仍加速向少數(shù)品牌手中聚集，甚至身處領(lǐng)跑位置的TOP10品牌中，也逐漸分裂為三大不同陣營。第一陣營的TOP3品牌，在17年上半年份額達(dá)到48.2%，幾乎控制了線上市場的半壁江山，且同比增長3.8%，上升勢頭迅猛;第二陣營，排名第4-5位的兩大品牌，盡管占據(jù)市場總量的四分之一，但增長勢頭遲緩，遠(yuǎn)遜于第一陣營競爭對(duì)手;第三陣營，排名第6-10位的五大品牌并未能再進(jìn)一步，反而在前兩大陣營的蠶食下陷入份額萎縮的局面。